Inspiratie Vodafone Mobihose

28 april 2010 | Gonnie

0

De 5 grootste missers onder de voetbalacties

In navolging op de Top 10 voetbalacties, hierbij de 5 grootste missers van de afgelopen tien jaar. De resultaten komen van de Oranje Barometer, van Trendbox en &Co, uit MarketingRSLT.

1. Vodafone – Gratis Mobihose (2006)
2. JVC – Gratis EK-bal bij aankoop TV (2004)
3. Budweiser – Maak kans op WK-kaarten (2006)
4. Mastercard – Spot de bal en win EK-kaarten (2008)
5. Pepsi – gratis Maximum supportband (2008)

Ik heb bij Trendbox gecheckt hoe deze lijst precies is samengesteld, aangezien acties die geen indruk hebben gemaakt, vast niet spontaan door respondenten worden genoemd. En inderdaad: de promoties zijn voorgelegd aan de consument met een omschrijving en een afbeelding. Vervolgens is naar zaken gevraagd als waardering en deelnamebereidheid.

Uit de top 5 kunnen we twee learnings halen. De consument wordt niet wild van het standaard ‘Koop dit / doe mee en maak kans op EK/WK-kaarten’. En pas een telefoonhoesje krijgen bij aankoop een toestel, dat staat natuurlijk niet in verhouding. Al kreeg je ‘m gratis. Een gemene deler van de nummers 2 tot en met 5 is verder dat er geen logische link zit tussen de actie en het product. Met andere woorden: ieder ander merk had met de actie kunnen komen. Dus ook al is een actie wat betreft omzet succesvol, voor je merkwaarde levert het alsnog weinig op.

Zie ook: Top 10 van 10 jaar voetbalgadgets



Tags: , , , , , , , ,

Geschreven door

Gonnie

Gonnie's uit de hand gelopen fascinatie voor inhakers begon toen prinses Amalia werd geboren en ze haar eerste scriptie over inhakers schreef. En zo gefascineerd is ze nog steeds. Gonnie werkt als product manager social bij TMG. Ze houdt van hard lachen en bier drinken - het liefst in die combinatie. En ook van dochter Jente, roze haar, adidas-slippers, Toffifees, Amsterdam en haar huis in Westerpark. Last but not least: ze raakt opgewonden van trending topics.


Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

De volgende HTML tags en attributen zijn toegestaan: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Omhoog ↑

  • Tweets

  • Partner

  • Advertentie


  • Nieuwste artikelen

  • Schrijf je in voor de nieuwsbrief

  • Link Love

  • Archief