Heineken moet niet zeuren over flashmob Bavaria
28 mei
Vanochtend in De Telegraaf: ‘Bieroorlog om voetbaljurkje’. Afgelopen woensdag stonden tijdens de oefenwedstrijd Nederland-Mexico maar liefst zestig leuke dames gekleed in de Dutch Dress op de tribune. En dus zat de Heineken-directie zich ‘kapot te ergeren’.
Formeel gezien hebben de Heineken-heren gelijk. Aangezien Heineken sponsor is van de KNVB, vallen de zestig dames in oranje jurkjes onder de categorie ambush marketing. En daar mag Heineken over zeuren.
Het verhaal van Peer Swinkels, directeur van Bavaria, is ook niet erg geloofwaardig. Volgens hem zijn het zestig dispuutgenoten die op eigen initiatief, en op eigen kosten met een bus naar Freiburg zijn gekomen. En hebben ze van Bavaria alleen maar de jurkjes gekregen. Hm, dat geeft te denken. Bovendien geeft Swinkels aan dat er ‘nog meer’ gaat komen. Dat riekt naar regie.
Maar geregisseerd of niet, het is natuurlijk een reteslimme actie. Een actie die van Heineken had kunnen zijn. Sterker nog, het geheime wapen van Heineken uit 2006 was speciaal gemaakt om stiekem het stadion in te kunnen nemen. En daar was FIFA-sponsor Carlsberg niet blij mee. Dus, Heineken-directie: lach erom en verzin de volgende keer zelf iets. Laat die bieroorlog maar komen.
Tags:
ambush marketing, bavaria, dutch dress, heineken
Lees ook:
Facebook
Twitter
Heineken heeft zich op voorgaande toernooien aan dezelfde activiteiten “schuldig” gemaakt toch? Was het niet het toernooi in Portugal waar een groot concurrerend biermerk van Heineken toernooisponsor was en waar Heineken de woede van haar concurrent op de hals haalde met de massaal naar binnen gesleepte Heineken toeters? En kwamen ze daarna niet orgineel terug met een uitschuifbare versie (het jagershoedje), waar in 1e instantie de merknaam netjes verbloemd was en pas na uitschuiven zichtbaar werd? De pot verwijt de ketel waar hij zwart van ziet in deze.
Wat mij betreft is de aktie, net zoals die van Heineken destijds, gewoon orgineel en moeten ze niet zo kinderachtig reageren als ze ook eens op een creatieve manier gepiepeld worden. Al is het niet de 1e keer dat Bavaria Heineken/Amstel op een orginele manier te grazen neemt. Blijkbaar zit er toch wat oud zeer tussen deze biermerken.
Goede aktie van
Bavaria. Zo krijgt Heineken een een koekje van eigen deeg. De hoed/toeter die ze als eerst hadden, was een idee van een bedrijf wat er geen cent aan heeft verdiend en heineken pakt deze ideen gewoon af met allerlei beloften, die ze nooit zullen nakomen. Nu zo ook met die makamba(idee van een bedrijfje uit schiedam), zelfs in het reklame filmpje laten zien dat ze het idee gestolen hebben van een arme zuid afrikaan…..ik zou zeggen geen heineken meer drinken…geen ideen meer geven aan heineken(alleen als ze vooruit betalen) en vooral meer koekjes van eigen deeg geven ! Goed gedaan Bavaria !
Als Heineken gewoon duidelijk zou communiceren dat zij de enige en officieële sponsor/partner van de KNVB en het elftal zijn zou dat de ruimte voor ambush aanmerkelijk verkleinen. Het vermarkten van sub voetbalmerken door de KNVB is financieel gezien wel slim, maar verwardt uiteindelijk de doelgroepen. Welk biermerk is hèt voetbalmerk, Jupiler, Heineken of Amstel ?