Bavaria het meest geassocieerd met het WK

In het periodieke onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek (BCO, De Telegraaf) stijgt Bavaria van 7 naar de eerste plaats. Van de respondenten brengt maar liefst 45% het merk in verband met het WK. Twee weken geleden was dit nog 19 procent.

Heineken wordt door 40 pct in verband gebracht met het WK en komt daarmee op plaats 2. Heineken is wél het merk dat het meest in verband wordt gebracht met Oranje, maar ook binnen deze top 10 is Bavaria de grootste stijger (van plaats 10 naar plaats 2). De officiële WK-sponsor Budweiser wordt als twaalfde merk in verband gebracht met het evenement. Dit was twee weken geleden nog plaats 26, dus ook Budweiser heeft geprofiteerd van de ambush marketing rel.

De afgelopen twee weken zijn mensen de reclamecampagnes rondom het WK nog beter gaan herinneren. Gemiddeld worden de reclames van de merken uit de top 10 nu door 35 pct herinnerd. Bij de vorige meting was dit nog 19 pct. De campagne van Albert Heijn is het meeste opgevallen, gevolgd door de campagnes van Bavaria en Heineken. Ook de campagnes van C1000, Coca-Cola, ING en McDonald’s zijn de mensen bijgebleven. In de top 10 staan twee opvallende nieuwkomers: Visa is gestegen van de 51e naar de 9e plaats, Rexona (van sponsor Unilever) komt binnen op de 10e positie, vanaf de 36e.

Tags: bavaria, bco

Geschreven door

Gonnie Gonnie's uit de hand gelopen fascinatie voor inhakers begon toen prinses Amalia werd geboren en ze haar eerste scriptie over inhakers schreef. En zo gefascineerd is ze nog steeds. Gonnie werkt als product manager social bij TMG. Ze houdt van hard lachen en bier drinken - het liefst in die combinatie. En ook van dochter Jente, roze haar, adidas-slippers, Toffifees, Amsterdam en haar huis in Westerpark. Last but not least: ze raakt opgewonden van trending topics.