Tweet
Mercedes-Benz wint Pink Ribbon Inhaakaward 2010
De uiting van Mercedes-Benz heeft donderdag de eerste Pink Ribbon Inhaakaward gewonnen. Mercedes-Benz heeft een auto, met calligrafitti geschreven vrouwenvoornamen, geschonken aan de stichting. ‘Voor Quinty, Ida, Maudy, Marieke en duizenden andere vrouwen.’
De jury – Marc Oosterhout (managing director N=5), Astrid Prummel (hoofdredacteur a.i. Adformatie), Ellen de Jong en Anita Mooiweer (Sanoma-uitgevers Pink Ribbon magazine) – beloonden deze inhaker met een 8,75. Marc Oosterhout roemde vooral de durf van Mercedes-Benz om zo speels met het kernproduct om te gaan.
Mercedes-Benz heeft een lange traditie van mooie Pink Ribbon-uitingen, zoals deze beauties van inhakers van 2007 en 2008. Eigenlijk valt de uiting van dit jaar hier een beetje bij in het niet – volgens Astrid Prummel kon het wel wat inspirerender – maar een gesponsorde auto is wel een prijs waard.
Nivea behaalde de tweede plaats met een integere, eenvoudige inhaker met hierin een merkloze, lege flacon en de tekst: ‘Er bestaat geen crème tegen borstkanker. Daarom steunen we Pink Ribbon.’ Dat Nivea in staat is om zichzelf te relativeren, kon op waardering van de jury rekenen.
Als derde werd de inhaakadvertentie van Pink Ribbon-duo KPN en Samsung geroemd, die net als Nivea een logische, intrinsieke link met het merk laat zien. De uiting toont een icoon van een roze envelop, vergezeld van de tekst: ‘Omdat je sommige berichten liever niet ontvangt.’
Nog 36 andere merken adverteerden in het blad. Hier zitten veel ‘Wij steunen Pink Ribbon in de strijd tegen borstkanker’ inhakers tussen die creatiever hadden gekund. Maar ik haal het natuurlijk niet in mijn hoofd advertenties te bekritiseren die voor het goede doel worden ingezet. Alleen al het feit dát een merk adverteert, zorgt voor een sympathieke uitstraling.
Natuurlijk bevat het blad nog andere noemenswaardige uitingen, zoals de eigen Pink Ribbon campagne ‘Samen zijn we sterker’, ontwikkeld door Grey. Maar voor deze inhakers – en natuurlijk de inspirerende verhalen – moet je gewoon het blad kopen. Het ligt voor € 5,59 in de winkel.
Dit artikel verscheen eerder op Molblog.
Geschreven door
Gonnie Gonnie's uit de hand gelopen fascinatie voor inhakers begon toen prinses Amalia werd geboren en ze haar eerste scriptie over inhakers schreef. En zo gefascineerd is ze nog steeds. Gonnie werkt als product manager social bij TMG. Ze houdt van hard lachen en bier drinken - het liefst in die combinatie. En ook van dochter Jente, roze haar, adidas-slippers, Toffifees, Amsterdam en haar huis in Westerpark. Last but not least: ze raakt opgewonden van trending topics.
Gerelateerde artikelen
Pink Ribbon campagnes 2011 →
Krijg nou tieten en steun Pink Ribbon →
De grootste schoen van Actie Pepernoot →
