Verse Reclame

Synovate heeft een aantal WK-acties twee maanden lang gemonitord onder 60 respondenten door middel van dagboeken, chatten, enquêtes, discussiepanels en webcam-interviews. Hiermee wilde het onderzoeks-bureau inzicht krijgen in de bekendheid en beoordeling van de acties, het aankoop- en consumptie-gedrag en het effect van de acties op het merk zelf. De individuele rapporten hiervan worden verkocht aan de [...]

Gisteren kwam Cebuco met de onderzoeksresultaten van een aantal gemeten WK-inhakers. Adformatie en Marketingtribune trokken op basis van deze resultaten de conclusie dat inhakers niet per se doeltreffend zijn. Volgens mij ligt de conclusie een stuk genuanceerder. Ondanks dat het lastig is conclusies te trekken op basis van 10 inhakers met uiteenlopende producten (van verzekeringen [...]

Uit onderzoek van GfK is gebleken dat de Nederlandse consument de buddies van Coop de leukste supermarktgadget tijdens het WK vonden. Op twee eindigden de beesies van AH, gevolgd door de juichbandjes van Plus, de Sparky’s van Spar en de WK-handjes van Dirk. Volgens GfK is het logisch dat de WK-gadget van Coop zo populair [...]

De ING WK-commercial met de oranje leeuwen op weg naar Zuid-Afrika is door Nederlandse kijkers verkozen tot de leukste commercial van de maand juni. Een terechte winnaar, als je het mij vraagt. De commercial had een goede sfeer en een leuk en toepasselijk nummer: ‘Don’t go lose it baby’. En belangrijker nog, de ING-spot ging [...]

Waar Adidas vlak na de snelle uitschakeling van les Bleus nog nog aangaf ‘bedroefd’ te zijn, maar het sponsorschap nog niet te willen beëindigen, wil het sportmerk nu geld zien van de Franse sportbond. Mijn eerste gedachte was: horen dit soort risico’s niet gewoon bij sportsponsoring? Was er niet juist veel kritiek op de Lotto toen [...]

Het WK is alweer een week afgelopen en ook al mis ik het toernooi zelf behoorlijk, ik kan me voorstellen dat men na al die weken oranje-moe is. Natuurlijk komen er nog posts voorbij, maar niet meer zo structureel als tijdens het WK. Want oef, wat een werk is het geweest! Respect to all bloggers! Toen ik eind [...]

Hieronder vind je het overzicht van alle WK 2010-campagnes, -promoties, en -acties. De lijst bevat alleen nationale merken en diensten, en losse inhaakadvertenties staan (nog) niet in de lijst. De eerste link, met het merk en de actie, linkt door naar de beschrijving ervan op deze weblog, met de tweede kom je op de betreffende [...]

Er zijn een paar opvallende inhaaktrends dit jaar. Eén ervan is het inhaken op het feit dat het WK voorbij is, zoals Fairtrade doet met het WeekNa-pakket. Verder is er de roep om de afvalberg te verkleinen, waarop Albert Heijn reageerde door de beesies retour te vragen. Praxis voldoet aan beide trends, want deze bouwketen [...]

Net als 2 jaar geleden heeft De Telegraaf alle (meer dan 100) inhakers voorgelegd aan haar lezers voor de Inhaakwedstrijd. Met een opvallende uitslag als gevolgd: in de top 3 staan alleen verlies-inhakers. Op 1 staat de ‘Bertje! Het was geweldig’ inhaker van Heineken, waarin een leeg glas te zien is. Deze inhaker is vooral [...]