Verse Reclame

‘What would you do for ultimate access to the UEFA Champions League?’ vraagt Adidas ons in de nieuwste activatiecampagne. Deelnemers krijgen de woorden ‘I would’ en kunnen vervolgens een eigen pledge maken, in video. Om te voorkomen dat er allemaal veel te lange amateurfilmpjes ingezonden worden die niet bij het merk Adidas passen, is er [...]

Adidas presenteert de nieuwe EURO 2012 shirts van het Spaanse elftal. Op een bijzondere manier. In het begin zijn de beelden zeer smakelijk (sorry heren): ‘Mmmmm!’ Waarna deze reactie heel snel verandert in een: ‘Uuhhm?’ [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=5cQ6sBuHYxY] “This jersey is history. Everything we suffer for, fight for, dream of, feel and live for… Everything that unites [...]

Waar Adidas vlak na de snelle uitschakeling van les Bleus nog nog aangaf ‘bedroefd’ te zijn, maar het sponsorschap nog niet te willen beëindigen, wil het sportmerk nu geld zien van de Franse sportbond. Mijn eerste gedachte was: horen dit soort risico’s niet gewoon bij sportsponsoring? Was er niet juist veel kritiek op de Lotto toen [...]

Er is de afgelopen weken – mede door de Bavaria-babes – veel gesproken over ambush marketing. Niet-sponsors zouden – door zich nadrukkelijk te associëren met het WK – de aandacht afpakken van de officiële sponsoren. Nielsen heeft in Amerika onderzoek gedaan naar de buzz op blogs en social media rondom het WK. In de maanden voorafgaand aan [...]

Vanochtend op Volkskrant.nl: een aantal Franse bedrijven gaat stoppen met hun campagne rondom het Franse team. Crédit Agricole (zie commercial) ziet er geen heil meer in en ook fastfoodketen Quick heeft zijn commercial met onder andere Anelka stopgezet. Carrefour, official partner van de nationale ploeg, zet de sponsoring voorlopig voort. Kledingsponsor Adidas is wel ‘ontsteld en bedroefd’ maar [...]

Via @popthecampaign: Het antwoord van Adidas op de epic ‘Write the future’ commercial van Nike. Ook heel mooi gemaakt, maar wel met een minder duidelijk verhaal. Ook voor wat betreft zoekgedrag is Nike voorlopig aan de winnende hand. In Google Insights for Search is te zien dat er naar Nike – op één dag na [...]

In de loop naar het WK komen er weer discussies over ambush marketing. Ambush (letterlijk: hinderlaag) marketing is: het gebruiken van een groot evenement ter promotie van je producten, zónder dit evenement te sponsoren. Natuurlijk mag je als niet-sponsor niet het officiële FIFA-logo in je advertentie afbeelden, of 2010-mascotte Zakumi op een sleutelhanger laten drukken. [...]

Voor een voetbalwedstrijd moet je natuurlijk fit zijn en een tactiek hebben. Maar het is ook verstandig je te verdiepen in het spel van de tegenstander. Daarom gaan we eens kijken naar wat onze vijand doet in voorbereiding op het WK. Vandaag is aan de beurt: Japan, dat we tegenkomen in de tweede wedstrijd. Daarom [...]