Verse Reclame

Ondanks dat de oranje-actie-teller alweer op ruim 80 EK-gadgets, -campagnes en -acties staat, blijft de oranjekoorts volgens onderzoek van GfK nog achter bij het EK van vier jaar geleden. Dit bevestigt het feit dat de effectieve campagneperiode tijdens een groot toernooi steeds korter wordt. Oranjekoorts – 68% van de respondenten geeft aan (waarschijnlijk) naar het [...]

Vorig jaar behaalde de supermarktbranche maar liefst 70 miljoen euro additionele omzet tijdens het WK. Tegelijkertijd deed ongeveer de helft van de Nederlanders mee aan een WK-actie. Niet gek dus dat de oranjekoorts ook onder de supermarkten groot was. Maar liefst 14 supermarkten hadden een WK-actie met een gratis giveaway. Al deze acties hebben ten [...]

De afgelopen vijf weken is er ruim 120 miljoen euro aan additionele omzet in de supermarkten behaald. Dit komt door het WK en door het mooie weer. Hierdoor zijn ook meer Nederlanders in eigen land. De omzet die puur door het WK komt, wordt geschat op ongeveer 70 miljoen. GfK verwacht dat deze week, de week [...]

Door het warme weer, én natuurlijk door het WK is er afgelopen week een extra omzet van 21 miljoen euro behaald ten opzichte van een gemiddelde week in 2010. Hiermee komt de teller van additionele WK-omzet van de afgelopen vier weken op maar liefst 76 miljoen euro. De prognose was een extra WK-omzet van 50 [...]

Bijna 1 op de 8 huishoudens kocht vorige week een oranje-artikel in de supermarkten. Bovendien is in die ene week 20 miljoen extra omzet geboekt. De cumulatieve additionele WK-omzet van drie weken is nu al 44 miljoen. De WK-tompouce consumptie is nu hoger dan tijdens vorige grote toernooien, maar nog niet zo hoog als op [...]

GfK geeft in de meest recente tompouce-index meting aan dat in de afgelopen twee weken al 24 miljoen extra omzet is behaald. 17 miljoen hiervan werd in de afgelopen week uitgegeven. De prognose voor wanneer Oranje de finale haalt, is dat de supermarkten 50 miljoen extra omzet in het laatje krijgen. De populairste WK-artikelen in de supermarkten [...]

Nederland begint voorzichtig oranje-producten te kopen in de supermarkten. Het percentage huishoudens dat een product koopt uit het door GfK geselecteerde oranje-winkelmandje ligt nu op 6,2. Hiermee staat de tompouce-index op 72. Dit is bijna het niveau van 2008, maar het niveau van het WK 2006 wordt nog niet gehaald. De populairste oranje-producten uit het mandje [...]

GfK publiceert elke week de supermarktkengetallen. Ik hoop dat ze te zijner tijd iets gaan zeggen over het succes van alle verschillende supermarktpromoties, maar voor nu houdt GfK het op de zogenaamde Tompouce-index. De Tompouce-index wordt vervolgens berekend door het percentage huishoudens dat tenminste één Oranje-artikel koopt, te vergelijken met het percentage dat tijdens Koninginnedag tompoucen kocht. [...]

Gisteravond zat in Kassa een leuk item over WK-gadgets bij supermarkten. Joop Holla van GfK gaf aan dat dit jaar maar liefst 14 supermarkten een spaaractie hebben. In 2008 waren dit er nog maar 4. Het belang is dan ook groot: mocht Oranje de finale halen, dan kunnen supermarkten op € 50 miljoen extra omzet rekenen. Die [...]