Verse Reclame

Het WK in Zuid-Afrika was voor ING het eerste toernooi als sponsor van de KNVB. De resultaten van de WK-campagne overtroffen de verwachtingen van Monique Opdam, directeur Communicatie van ING Nederland. “Van de commercial hadden we verwacht dat deze het goed zou doen. Maar vooral de tafelvoetbalspelen gingen ontzettend hard. Er werden tijdens het WK [...]

Sinds gisteren lijkt de oranjekoorts echt los te zijn gegaan. Activate&Co, met wie Verse Reclame de Oranje Actie Teller bijhoudt, heeft al een vijftal eerste trends geanalyseerd. Er zijn tot nu toe vooral veel acties met ‘kans op UEFA EURO2012 tickets’ of ‘wordt ballenjongen bij Oranje oefenwedstrijden’. Maar gezien de timing is dat logisch, je [...]

Ik had de advertentie gemist, maar gelukkig had Reclamewereld ‘m opgepikt: de ING-inhaker gisteren, op de dag van de eerste EK-kwalificatiewedstrijd tegen San Marino. Hierin wordt de  nieuwe slogan van de bank genoemd: ‘Hoeveel bank wil je hebben?’ Waarop de rechter leeuw antwoordt: ‘In ieder geval een goede reservebank.’ Want dat is precies waarop de [...]

De ING WK-commercial met de oranje leeuwen op weg naar Zuid-Afrika is door Nederlandse kijkers verkozen tot de leukste commercial van de maand juni. Een terechte winnaar, als je het mij vraagt. De commercial had een goede sfeer en een leuk en toepasselijk nummer: ‘Don’t go lose it baby’. En belangrijker nog, de ING-spot ging [...]

Net als 2 jaar geleden heeft De Telegraaf alle (meer dan 100) inhakers voorgelegd aan haar lezers voor de Inhaakwedstrijd. Met een opvallende uitslag als gevolgd: in de top 3 staan alleen verlies-inhakers. Op 1 staat de ‘Bertje! Het was geweldig’ inhaker van Heineken, waarin een leeg glas te zien is. Deze inhaker is vooral [...]

Eigenlijk zou het vervolg op de eerste uitzwaai-commercial alleen uitgezonden worden wanneer Oranje wereldkampioen was geworden. Maar omdat er alsnog een tocht door de grachten kwam, was de commercial alsnog relevant door de beelden van de huldiging. Er is overigens ook een gouden pletterpet in te zien. De commercial wordt vanavond voor het eerst uitgezonden op TV. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Kmvsvl-zH3g] Volgens [...]

Heel mooi gedaan: in de commercial die meteen na de verloren finale werd uitgezonden, zie je de ING-auto precies de andere kant oprijden als in de oorspronkelijke commercial. Vanaf de Tafelberg (die overigens bij Kaapstad te vinden is, en niet bij Johannesburg) rijdt de wagen terug naar Nederland, langs de Masaii die de oranje leeuwen [...]

Het reclamebureau van ING en de koppenmakers van De Telegraaf hadden blijkbaar dezelfde gedachte. Zowel de redactie op de voorpagina als de commercie op de achterpagina vindt dat Oranje gevochten heeft als leeuwen. Een verlies-inhaker maken is moeilijk, maar ING raakt hier de juiste toon door spelers en staf te bedanken.

ING komt vandaag met de laatste of één na laatste ‘leeuwen-in-dialoog’ advertentie. De samenwerking met Leukwerkt is bijna ten einde, en zo leuk zijn de inhakers ook niet meer. Natuurlijk hoeft er nog maar één potje gewonnen te worden, en dan wordt het inderdaad één gekkenhuis.Voorheen zaten er vaak nog ambigue uitdrukkingen in de inhakers [...]