Verse Reclame

Vorige week maandag had ik de eer om bij de Social Media Club in Leeuwarden een presentatie te houden over newsjacking: het inhaken op actuele gebeurtenissen, of liever nog op het nieuws, op real time media. In deze post licht ik de presentatie toe zoals deze op Slideshare staat. De eerste slides rechtvaardigen waarom ik [...]

Heel Nederland spreekt al een aantal dagen over een bad ass Sinterklaas op een poster. De trailer scoorde in twee weken 500k views en het woord ‘sint’ wordt zo’n 3x per minuut getweet. Je zou toch zeggen dat dit een startsein zou zijn voor de jaarlijkse inhakers. Maar persoonlijk heb ik er nog niet eentje gesignaleerd. Daarom maar een gouwe [...]

Er werd vandaag al veel over gesproken: deze inhaker van Bavaria. Deze kan natuurlijk niet ontbreken in het blogarchief. Bavaria zag blijkbaar een link met merk en het afscheid van Jan Peter Balkende, en wel in de vorm van Bavaria City Racing. Om deze link te maken, gebruikte bureau Selmore een vijftal afbeeldingen van onze [...]

Een prachtige inhaker van Heineken in de dagbladen vandaag. Duidelijk, simpel en gebruik makend van de mooiste inhaaktechniek: ambiguïteit. In de helemaal kloppende tekst wordt zowel naar het WK als naar het product verwezen, en worden zowel de spelers als de fans aangesproken. Een stuk meer geslaagd dan de inhaker op de dag van Nederland-Denemarken dus. Enig [...]

Inhakers worden beter gelezen en herkend. Maar de consument vindt inhakers ook vooral erg leuk. Uit De Telegraaf Inhaakwedstrijd, waarin 1.750 lezers hun mening gaven over 85 inhaakadvertenties, bleek het volgende: Inhakers worden 10% beter gewaardeerd dan vergelijkbare, gewone advertenties. De meerderheid van De Telegraaf-lezers vindt dat inhakers de krant leuker maken. Merken die Oranje succes [...]

Inhakers in het algemeen hebben niet meer stopping power dan vergelijkbare, gewone advertenties. Maar dat wil niet zeggen dat inhakers bijvoorbeeld ook niet beter worden herkend. Met andere woorden: Hebben inhakers meer communicatiekracht dan gewone advertenties? Tijdens De Telegraaf Inhaakwedstrijd in 2008 zijn tijdens het EK en de Olympische Spelen 85 inhakers gemeten door middel [...]

 Er is makkelijk een groot aantal argumenten te bedenken om in te haken: het extra hoge bereik bij grote evenementen, de congruentie tussen redactionele en commerciële content, gewoon niet willen ontbreken, het met je merk meeliften op betrokkenheid en emotie en de bijbehorende publiciteit van een ludieke actie. Maar wat levert inhaken nu extra op in [...]

Je kunt als organisatie inhaken op het WK omdat je core business iets met voetbal te maken heeft, of omdat je het evenement sponsort, zoals besproken in het artikel ‘Inhaken = verplicht’. Er is dan sprake van een zogenaamde intrinsieke, of logische link met het thema van je campagne. Maar ook zonder zo’n link kun je [...]

We blijven nog even in de grappen vandaag. Want wat is het Afrikaans toch een grappige taal! Wat dacht je van amperbroekie (string) en pletterpet (helm)? Maarrrr: als je net als Knorr met de introductie van Bobotie een leuke campagne wilt bedenken met Afrikaanse woorden – want dat past zo leuk bij het WK, think [...]