Verse Reclame

Marketingtribune vroeg mij een lijstje te maken met mijn zes favoriete inhakers aller tijden. Moeilijk wel! Maar het is gelukt, en ik ben er best tevreden over. Mis ik een inhaakclassic volgens jou? Laat het me dan weten. Inhaker: Al uw rimpels weg in één minuut Haakt in op: Vaderdag, 2006 Opdrachtgever: Heineken BeerTender Bureau: [...]

De eerste EK-acties zijn gesignaleerd. Binnenkort zijn alle EK-inhakers te zien op Verse Reclame, waar ze allemaal worden verzameld in samenwerking met de Oranje Barometer. De meeste planningen zullen dus al wel klaarliggen, maar hieronder vind je nog een paar tips die je gedeeltelijk ook nu nog kunt gebruiken. De tips bevatten een aantal open [...]

Bovenstaande titel is een vrije vertaling van het nieuwste boek van David Meerman Scott: ‘Newsjacking’. Het e-book verscheen vorige week maandag, precies een week nadat ik voor het eerst mijn verhaal over newsjacking deed bij de Social Media Club Leeuwarden. Veel literatuur over newsjacking bestond nog niet, dus ik was reuzebenieuwd! Hierbij een samenvatting van [...]

Afgelopen woensdag organiseerde Sponsortribune een bijeenkomst over de waarde van een WK voetbal. Antonie van Schendel – managing director van TWBABEC – ging in op de waarde voor marketeers. Aan de hand van de resultaten van vier edities van de oranje-index, het onderzoek van TBWABEC en Trendbox dat de oranjekoorts meet rondom een EK of [...]

Synovate heeft een aantal WK-acties twee maanden lang gemonitord onder 60 respondenten door middel van dagboeken, chatten, enquêtes, discussiepanels en webcam-interviews. Hiermee wilde het onderzoeks-bureau inzicht krijgen in de bekendheid en beoordeling van de acties, het aankoop- en consumptie-gedrag en het effect van de acties op het merk zelf. De individuele rapporten hiervan worden verkocht aan de [...]

Inhakers worden beter gelezen en herkend. Maar de consument vindt inhakers ook vooral erg leuk. Uit De Telegraaf Inhaakwedstrijd, waarin 1.750 lezers hun mening gaven over 85 inhaakadvertenties, bleek het volgende: Inhakers worden 10% beter gewaardeerd dan vergelijkbare, gewone advertenties. De meerderheid van De Telegraaf-lezers vindt dat inhakers de krant leuker maken. Merken die Oranje succes [...]

Inhakers in het algemeen hebben niet meer stopping power dan vergelijkbare, gewone advertenties. Maar dat wil niet zeggen dat inhakers bijvoorbeeld ook niet beter worden herkend. Met andere woorden: Hebben inhakers meer communicatiekracht dan gewone advertenties? Tijdens De Telegraaf Inhaakwedstrijd in 2008 zijn tijdens het EK en de Olympische Spelen 85 inhakers gemeten door middel [...]

 Er is makkelijk een groot aantal argumenten te bedenken om in te haken: het extra hoge bereik bij grote evenementen, de congruentie tussen redactionele en commerciële content, gewoon niet willen ontbreken, het met je merk meeliften op betrokkenheid en emotie en de bijbehorende publiciteit van een ludieke actie. Maar wat levert inhaken nu extra op in [...]

Je kunt als organisatie inhaken op het WK omdat je core business iets met voetbal te maken heeft, of omdat je het evenement sponsort, zoals besproken in het artikel ‘Inhaken = verplicht’. Er is dan sprake van een zogenaamde intrinsieke, of logische link met het thema van je campagne. Maar ook zonder zo’n link kun je [...]